【他山之石】“数”说乡村旅游新变化：乡村旅游数字提升行动成果丰富

2023年以来，文化和旅游部资源开发司指导抖音、飞猪旅行、小红书、百度、腾讯等互联网平台，制定《乡村旅游数字提升行动方案》，联合各地文化和旅游部门，以丰富技术应用场景、提升数字能力素养、促进产品供需对接为目标，开展专题推广、产品促销、培训扶持、目的地建设等行动，将新兴技术与在地资源相结合，挖掘乡村多元价值、推动产业转型升级、培育壮大新型消费、呈现文旅融合新貌。数字技术与乡村旅游的结合，增强了美丽乡村、美景美食、美好生活的可见度和影响力，重塑了乡村旅游目的地吸引力。

超强话题带火出圈，以数字平台推广和美乡村游

　　2023年，文化和旅游部资源开发司指导抖音开展“美好乡村等你来”数字提升行动，发起“遇见春天”“知秋向山行”两季专题推广活动，相关话题播放量累计超108.8亿次，平台创作者发布相关短视频45.8万篇，带动贵州“村超”、篁岭“晒秋”、潮汕“英歌舞”、秭归“龙舟赛”等乡村文旅内容“火出圈”。

2024年，数字提升行动升级扩容，小红书推出“乡村漫游”公益计划，引导站内达人与乡村本地创作者结对，开发乡村体验线路、活动，策划乡村漫游攻略，上半年已邀约组织近300位明星博主，引流3300余位万粉以上达人，话题浏览量超7亿，“乡村咖啡厅”“乡村博物馆”“大地艺术”等乡村文旅融合新业态内容新发数量近6万，点赞收藏量超770万，讨论量超60万。