【他山之石】“高颜值套餐”迎客入鲁

既是文化大省又是国内重要旅游目的地，山东如何进一步吸引并留住游客？今年以来，山东省文化和旅游系统创新营销手段，精准对接市场需求，提升服务质量和产品体验，端出“高颜值套餐”，激发游客赴鲁旅行积极性，在阳春三月擘画出一幅旅游业高质量发展的美丽画卷。

好风光蕴藏新体验

山东既有名山大川，又有人文古迹，处处好风光。顺应旅游市场发展趋势，山东以高质量发展为战略牵引，不断促进文化和旅游深度融合，大力创新创意创优，着力提效提速提质。

4月13日，在临沂市“夜画琅琊”行进式演艺项目现场，来自黑龙江省哈尔滨市的游客赵启宝难掩激动之情，一边拍照一边感慨：“非常震撼，演出展现了临沂市的历史文化底蕴。”“夜画琅琊”行进式演艺项目以涑河水岸夜景为画布，通过激光水幕、视觉特效、科技化秀场等表现形式，带给游客“人在船中坐、船在画中游”的文旅新体验。

近几年，临沂市立足“一城六河、八水绕城”城市水系，水岸联动打造“灯火兰山·新琅琊”不夜街区、“夜画琅琊”行进式演艺、夜游沂河等项目，累计接待游客超600万人次，让临沂中心城区旅游产业实现美丽蝶变。

济南市做足泉水旅游文章，在明府城片区以“留、改、拆”为主要路径，分析片区每栋建筑的历史人文价值，对百花洲及双忠祠街、芙蓉街、起凤桥街等老街巷进行保护修缮。如今，泉水叮咚作响的老宅古街成为游客热门打卡地。

好声音化为大流量

4月11日，2024“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会在聊城市举办。大会以“新创意·新生态·新消费”为主题，共同探讨提升文旅新媒体推广水平，谋划文旅产业发展的有效路径。

“沿着黄河遇见海”是继“好客山东”之后，山东携手沿黄各省（区）共同打造的又一张亮丽名片。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，此次文旅新媒体推广大会，旨在聚合新媒体平台资源，通过话题互动、精准营销、主题活动等方式，掀起流量传播的新热潮。

酒香也怕巷子深。新媒体时代，旅游业传播推广面临新的形势。山东盯紧市场新变化，对接新媒体平台，转换传播手段，将宣传好声音变为引客流量。

4月13日，来自韩国仁川等地的500余名韩国游客乘船抵达山东威海石岛港，开启为期两天的威海滨海休闲之旅。

威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮告诉记者，此次500人的韩国旅行团入境，是威海市日韩推介的成果体现，近期还将有超过10批次、累计数千名日韩游客到威海观光旅游。威海将抢抓入境游市场复苏的机遇，扎实抓好配套服务完善、精品线路推送、特色文化传播等工作，持续拓展韩国、日本和俄罗斯客源地市场，进一步提升威海文旅国际传播力。

好创意引来回头客

今年4月至11月，山东持续开展“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动，深挖美景美食、地方民俗、特色住宿等资源，引导山东各市围绕“畅游”“乐宿”策划设计当地活动分主题，创意开展系列宣传推广活动。

山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰认为，依托此次活动的开展，山东着力打造“畅游齐鲁 乐宿山东”概念，为游客提供全方位、深入的旅游体验，让游客好好感受好客山东的文化风情，也促使各地旅游服务进一步优化。

过去几年，山东聚力满足群众多元旅游需求，积极培育工业旅游、体育旅游、生态旅游、研学旅游、冰雪旅游等一批旅游新业态。

潍坊市经营旅行社生意多年的王振寰表示，好的创意能够带给游客耳目一新的感觉，提升游客对一个地方的好感。因此，坚持创新才能不断吸引回头客。

今年起，山东启动实施旅游区提质焕新行动，围绕关键环节，补强发展短板，着力提升旅游景区、度假区特色化、品质化、智慧化和国际化水平，助推旅游业高质量发展，服务高品质生活。

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将加大文化旅游与城市大休闲、新文艺、新科技等的融合力度，优化配置文旅资源和文旅供需结构，以新质生产力赋能，形成综合新产能。