关于对微山县十九届人民政府第60次常务会议议题解读：听取关于 2024 山东省文旅产业高质量发展大会精神及我县贯彻落实措施的汇报

一、议题背景

4月25日-26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂召开，会议深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，动员全省上下以更大力度、更实举措推动文旅产业高质量发展。

二、议题目的

贯彻省委书记林武，省委副书记、省长周乃翔的讲话精神，发展新质生产力，推动我县文旅产业高质量发展。

三、重要举措

（一）着力基础保障，提升文旅综合承载力

一是推动政策落地。加快推进出台《微山县促进文化旅游产业发展的实施意见》、《关于促进微山县旅游住宿业高质量发展的若干措施》等政策文件，强化文旅产业发展政策支撑保障。二是提升基础设施水平。加快环岛路驿站、渭河航道、大运河国家文化公园步道等旅游交通工程建设，不断优化交通设施；加快推进微山旅游集散中心、大运河文化中心等重点文旅项目落地建设，不断提升县城的旅游目的地地位。三是实施旅游住宿设施提升工程。全力推进留庄运河里创建省级民宿集聚区、夏镇运河湾历史文化街区创建省级夜间文旅消费集聚区“双区同创”，加快柏曼、全季、南阳水苑等酒店投入运营，推进夫宇、云栖·爱湖等高端酒店、民宿建设进度，加大高品质旅游住宿设施招引力度，不断提升我县旅游接待能力和品质。

（二）优化产品供给，提升文旅市场竞争力

一是在策划运营上下功夫。当今蓬勃发展的旅游市场，已由“拼资源”向“拼策划”专变。要适时引进高水平策划运营团队，坚持游客为本，在细致入微的市场调研的基础上，深入挖掘微山特有的红色文化、运河文化和民俗文化资源，策划产品，塑造精品。二是在丰富场景上下功夫。顺应新质生产力的发展趋势，充分利用新科技、新手段，优化微山岛红色体验区、《芦荡烽火》红色演绎、运河湾历史文化街区等沉浸式、数字化、夜经济新场景；依托微山湖红色文化，推出体验式红色研学旅游产品及线路，依托微山湖独特生态资源，打造“浸浴自然”生态畅游新场景。三是在优化结构上下功夫。实施景区焕新工程，高标准推动微山湖旅游区5A复核、微山湖渔家水街创建国家4A级景区、留庄运河里创建国家3A级景区，并创建一批2A级景区；积极推进微山湖旅游发展集团申报省级文化产业示范基地，争取2024年再有一家企业纳入全省“百企领航”企业。

（三）强化市场推广，提升文旅品牌影响力

不断拓展市场半径，在北京、安徽、河南等重点客源地举办推介会，加大与携程网等平台的合作力度，深耕重点景区线上经营；充分利用抖音、快手、小红书等新媒体，通过打卡、直播、短视频等方式对景区进行生动的呈现，精准策划话题，掀起传播热潮，不断扩大微山湖旅游的影响力、美誉度；持续放大微山湖荷花节、伏羲文化节、仲子文化节、环岛马拉松等传统节会效应，进一步策划推出摩友会、音乐节、露营节等特色节会活动引流。