微山县市场监督管理局对县政协十一届三次会议第113158号提案的答复《关于加强微山湖文化与微山湖品牌建设的建议》

尊敬的满忠龙委员：

您好，首先感谢您对加强微山湖文化与品牌建设工作的支持。

渔湖产业是我县重要的特色产业，近年来，县委县政府高度重视微山湖品牌的发展和打造，在持续扩大微山湖品牌影响力工作中做了大量工作，截至目前，我县拥有“微山湖大闸蟹”“微山湖四鼻孔鲤鱼”、“微山湖乌鳢”等系列中国地理标志证明商标共计26件，2024年5月地理标志“微山湖大闸蟹”纳入第三批“好品山东”名录，“微山湖”金色名片得到有力彰显。

一、实施品牌建设，提升品牌影响力

一是成立品牌协调机构。依托市场监管、农业农村、南四湖综合管理、文旅、工信、商务等部门品牌创建职责，成立了微山县品牌建设专班，由县市场监管局牵头发挥综合协调作用，督促调度各单位品牌建设工作。3月14日，召开全县品牌建设推进会议，全力推进品牌建设。二是出台品牌扶持政策。2023年12月20日，印发了《微山县人民政府关于鼓励支持企业品牌创建的意见》，在品牌创建，实施标准化战略，对重点项目建设方面提供政策支持和资金扶持。三是取得品牌建设成效。山东微山湖经贸实业有限公司的“微山湖”商标荣获中国驰名商标，“微山湖大闸蟹”进入第三批“好品山东”框架，山东微山湖经贸实业有限公司、微山远华湖产食品有限公司、山东康源堂药业股份有限公司等5家企业荣获山东省高端品牌培育企业。全县共有中华老字号企业1家、省级老字号企业2家、市级老字号企业4家。国家专精特新小巨人企业1家，省专精特新中小企业30家，省瞪羚企业2家，省单项冠军1家，省级创新型企业57家。拥有一村一品示范乡镇5个、专业村152个，其中，国家级一村一品示范村镇4个、省级一村一品示范村2个。微山县成功申报创建国家级水产健康养殖和生态养殖示范区，南四湖渔业有限公司获评山东省水产种业领军企业。

二、拓展营销渠道，持续开展品牌推介

一是实施“五统一”工程，规范微山湖大闸蟹产业发展，以微山县微山湖渔业开发有限公司为平台，开展大闸蟹统一收购和销售。二是塑造品牌整体形象，以微山湖地域特色、文化底蕴为主题，积极协调中央、省市新闻媒体宣传微山湖渔湖品牌，“微山湖大闸蟹”荣登CCTV17《当艺术遇见乡野》灯光秀，山东电视台举办了“好品山东•商行天下”微山专场推介周。在上海、重庆、广州、成都、南京、珠海六大城市地标以灯光海报的形式进行了展示。三是拓展产品销售渠道，强化与京东、盒马鲜生等平台合作，拓展线上销售渠道。鼓励企业有目的地区域性销售，在济南、北京等大中城市设立微山湖产品专卖店，与银座等建立合作关系，拓展线下销售渠道。四是大力开展品牌推介，组织企业参加中国质量之光成都展销会、“好品山东”北京展销会、山东品博会等多种形式产品推介会在全国重点城市实施推介。成功举办“微山湖大闸蟹文化节”“丰收节”等节庆活动，利用高速公路、高铁等方面广告资源，宣传推介微山湖渔湖产品。

三、制定政策措施，大力开展品牌保护

一是制定出台《微山湖系列地理标志产品保护管理办法》，有效保护微山湖大闸蟹、微山湖乌鳢、微山湖四鼻鲤鱼等地理标志产品，规范微山湖系列地标产品专用标志的申请、使用和管理，确保“微山湖大闸蟹”等微山湖系列地标产品的质量和特色，为微山湖品牌的保护提供了政策支持。二是建立协同保护机制，2024年1月5日，微山县市场监管局会同江苏省徐州市沛县市场监管局、山东省枣庄市薛城区市场监管局、滕州市市场监管局签订“苏鲁微山湖跨区域知识产权联合执法保护机制合作备忘录”，建立了知识产权保护协作机制，构建了知识产权严保护、大保护、快保护、同保护工作格局。三是健全品牌保护衔接机制，开展由市场监管、南四湖综合管理、农业农村、公安等多部门参与的联合执法，打击侵犯知识产权的违法行为。加强司法保护与行政确权、行政执法、调解、仲裁、公证存证等环节的信息沟通和共享，形成有机衔接、优势互补的运行机制。构建政府履职尽责、执法部门严格管理、司法机关公正司法、市场主体规范管理、行业组织自律自治、社会公众诚信守法的知识产权保护体系。

四、挖掘文化内涵，深入推进品牌建设

一是梳理微山湖特产背后所蕴含的文化底蕴。品牌的背后是文化，而文化又可以反映品牌内涵，提高品牌形象，二者是相互促进，协调发展的关系。无论是微山湖大闸蟹的“五统一”工程，还是微山湖四鼻鲤鱼、微山麻鸭等具有微山湖地域特色的地标产品的知名度、好感度、忠诚度都是根植于微山湖深厚的文化底蕴基础上。二是开展文化和品牌创建研究及培训。我局多次邀请农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员韩志辉博士来我县进行调研，并在全县品牌建设推进大会上对全县文化和品牌创建涉及单位分管负责人做专题培训。韩志辉博士指出，微山湖品牌发展要立足微山实际，深入挖掘微山湖红色文化内涵，在此基础上深入推进微山湖品牌建设。三是讲好品牌故事。积极组织各企事业单位参加山东省市场监管局组织的“好品山东”品牌故事大赛，着力推荐微山湖大闸蟹、微山湖酒、微山湖松花蛋、微山湖小龙虾等特色产品，讲好产品、品牌背后的文化故事。

下步工作中，我局将积极发挥督促协调作用，增强品牌提升和保护力度，持续扩大“微山湖”品牌影响力和辐射力，为推动全县经济高质量发展贡献力量。

再次感谢您对微山湖文化与微山湖品牌建设工作的支持！

                                                                                                                        微山县市场监督管理局

                                                                                                                             2024年5月10日