微山县市场监督管理局对县政协十一届三次会议第113114号提案的答复《关于创立推广“微山湖青皮”鸭蛋品牌的建议》

尊敬的李兴矗委员：

首先感谢您对我们品牌建设工作的支持。您提出的“创新‘微山湖青皮’鸭蛋品牌建设思路，突出微山湖鸭蛋产品“差异化”和“独特性”特质，提升微山湖鸭蛋在同类产品中的核心竞争力，使微山湖鸭蛋乃至相关渔湖产品生产销售企业在市场竞争中占据优势地位”的建议，我们认真进行了研究。微山麻鸭蛋（微山湖青皮）具有显著的地域性和独特的品质，被国家知识产权局商标局认定为地理标志产品，是我县农（渔）品牌创建的重点。近年来，县委县政府高度重视麻鸭产业高质量发展，在产业规划、政策扶持、品牌创建等方面做了大量工作。

一、制定规划政策，品牌建设取得佳绩

（一）成立品牌创建专班。由县市场监管局牵头整合农业农村、南四湖综合管理、文旅、工信、商务等部门力量，成立了微山县品牌建设专班，3月14日，召开全县品牌建设推进会议，全力推进品牌建设。

（二）出台品牌扶持政策。2023年2月14日，中共微山县委办公室出台了《关于印发微山县2023年乡村振兴“六大工程”实施方案的通知》，全面规划了乡村振兴，现代农渔业提质增效，制定了路线图。2023年12月20日，印发了《微山县人民政府关于鼓励支持企业品牌创建的意见》，在品牌创建，实施标准化战略，对微山麻鸭养殖基地建设方面提供政策支持和资金扶持。

（三）取得品牌建设成效。一是麻鸭养殖规模进一步扩大，2023年微山麻鸭存栏量90万只，今年微山麻鸭存栏量将达150万只。二是区域品牌知名度进一步提升，“微山麻鸭”、“微山麻鸭蛋”注册成为中国地理标志证明商标，区域品牌的含金量进一步提升。三是龙头企业带动力进一步增强，山东微山湖经贸实业有限公司的“微山湖”商标荣获中国驰名商标，山东微山湖经贸实业有限公司、微山远华湖产食品有限公司等禽蛋加工企业荣获山东省高端品牌培育企业。

二、落实质量基础，打牢品牌建设基础

（一）大力实施标准化和质量认证工作。标准化是农（渔）产业的高质量的基础，2022年度县市场监管局与县南四湖综合管理委员会、县农业农村局密切合作，开展质量基础工作。修订了地方标准《微山麻鸭》（DB37/T 355-2020），明确了微山麻鸭原产地及品种特性、体型外貌、成年体重和体尺、生产性能与测定方法。依托微山县养鸭协会制定了《地理标志产品 微山麻鸭 蛋与蛋制品》《地理标志产品 微山麻鸭 熟肉制品》《地理标志产品 微山麻鸭 鲜、冻鸭产品》团体标准3个，统一规范了微山麻鸭系列产品原产地范围、技术要求和试验方法、检验规则、标签、包装、运输、贮存。积极开展农产品认证，拥有无公害认证103个，绿色食品认证15个，有机认证7个，为农产品品牌发展奠定了基础。

（二）建立完善的质量检测和追溯体系。1.实施农（渔）产品质量安全承诺达标合格证和质量安全追溯管理制度，利用“农安云电子合格证平台”和“食用农产品合格证及济宁礼飨质量追溯体系”平台向重点养殖企业发放“农（渔）产品”承诺达标电子合格证，消费者用手机扫描二维码，就可以溯源到每一个产品的养殖企业。通过山东省一体化平台归集食品生产流通餐饮全链条食品信息，向食品生产经营者开放端口，经营者通过“爱山东”登录“山东食链”和“山餐安”系统，录入食品包含食用农产品进货查验和销售信息，实现食品从生产端到消费末端的有效连接，强化信息溯源，实现渔湖产品全链条质量安全可追溯。拥有完善的检验检测体系，利用微山县检验检测中心，青岛谱尼测试有限公司，乡镇街道快检站和企业自检室，建立了覆盖全域的县、乡、企业三级质量安全检测体系。2.建立全链条质量管理体系，实施质量安全主体责任承诺制，建立县农业农村、南四湖综合管理、市场监管等单位相互配合的农产品质量安全管理衔接机制。3.建立“龙头企业+养殖户+地理标志商标”经营模式，制定出台地理标志保护政策和管理办法，授权企业使用“微山麻鸭”、“微山麻鸭蛋”地理标志证明商标，形成了特色鲜明的地理标志使用保护体系。

三、拓展营销渠道，持续开展品牌推介

一是实施宣传集合效应，以山东微山湖旅游发展集团有限公司为平台实施产品包装提升，在微山湖旅游区进行微山麻鸭蛋等系列特产展销。二是塑造品牌整体形象，以微山湖地域特色、文化底蕴为主题，积极协调中央、省市新闻媒体宣传微山农（渔）品牌，在山东电视台举办“好品山东•商行天下”微山专场推介周，在上海、重庆、广州、成都、南京、珠海六大城市地标以灯光海报的形式进行展示。三是拓展产品销售渠道，强化与京东、盒马鲜生等平台合作，拓展线上销售渠道，在济南、北京等大中城市设立微山农（渔）产品专卖店，与银座等建立合作关系，拓展线下销售渠道。四是大力开展品牌推介。组织企业参加中国质量之光成都展销会、“好品山东”北京展销会、山东省品博会等在全国重点城市实施推介。举办“微山湖荷花节”、“丰收节”等各种节庆活动推介微山特产。利用高速公路、高铁等方面广告资源，宣传推介微山农（渔）产品。

下步工作中，将积极沟通协调省市行业主管部门推荐优势产业和品牌，特别是麻鸭产业优势企业和产品品牌，如中华、省老字号企业，省级知名农产品企业产品品牌获得企业等等，进一步提升微山麻鸭优势特色产品的知名度，扩大品牌影响力和辐射力，为推动全县经济高质量发展贡献力量。

再次感谢您对我县品牌建设工作的支持！

                                                                                                                       微山县市场监督管理局

                                                                                                                           2024年5月10日