微山县商务局对县政协十一届三次会议第113083号提案的答复（关于促进我县老字号创新发展的建议）

您提出的“关于促进我县老字号创新发展的建议”的提案收悉，现将办理意见与落实情况答复如下：

目前我县共有老字号企业4家，其中，中华老字号企业1家，山东老字号企业1家，济宁老字号企业2家。4家老字号企业均属于传统行业，其中3家食品加工企业，1家酿酒企业。近年来，微山县“老字号”企业以人才培养、品牌融合为抓手，全力推动创新发展，使“老字号”在新的经济发展形势下焕发出了新的活力。

一是开展培训，强化电商人才支撑。在渔湖产业聚集的高楼乡成立省级直播电商基地，围绕电商基础知识、技能实操等内容，开展培训；组织电商促进会的专业直播人才与济宁老字号微山湖酒厂对接，对其进行专业培训，提供从平台优势、账号营销、直播流程、话术培训、商铺运营等一体式服务帮助企业快速学习、上手直播电商，助力微山湖酒厂实现直播业务的稳定发展。

二是参加展会，增强老字号品牌建设。组织我县老字号企业参加老字号年货节、“好品山东·商行天下”北京推介会、小吃文化节、青岛峰会、预制菜大会、微山好品上京东等活动，打响老字号品牌知名度。南四湖食品企业参加首届齐鲁小吃文化节，经过现场评委的评比，代表我县小吃的松花蛋、咸鸭蛋获评“齐鲁最佳预制菜小吃”称号。济宁老字号企业龙泰食品与家家悦集团签订供货合作协议，年采购量500余万元。4月24日，组织我县老字号企业经贸实业、龙泰食品、微山湖酒业等7家企业赴济南参加“好品山东微山专场”直播推介和内购会展销活动，当天全网总传播量超8700万，微博热搜霸榜10条，全网热议破3200万，省电视台内购会销售额20余万元。

三是电商赋能，宣传销售齐头并进。邀请吴召国、鲁生可畏、大衣哥、俊翼、朱师傅、程大燕等主播带货咸鸭蛋、松花蛋等渔湖产品，中华老字号企业微山湖经贸实业与国内知名MCN机构妖怪集团签订直播带货协议，帮助老字号企业打响品牌知名度。山东老字号南四湖食品和济宁老字号微山湖酒厂积极组建电商销售团队，借助淘宝、京东、抖音等第三方电商平台，开展网上销售和推广。4月22日召开微山好品上京东座谈会，帮助老字号企业开设官方旗舰店，行成微山湖地域鸭蛋矩阵，打造端午节爆品。

下一步，县商务局加强对老字号知识产权、文化遗产保护等工作，鼓励老字号企业与多方开展多种形式的合作，帮助其开拓国内外市场、发展连锁经营和电子商务，实现转型发展。 

                               微山县商务局

                                                                  2024年5月24日