2023年3月18日，微山县市场监管局接到举报，称在拼多多“某水产有限公司”购买的产品，商家在快递内填充好评单。执法人员立即对该单位进行现场检查，检查中发现，当事人为推广商品，通过在拼多多第三方平台内外包机器人设定“好评返现”，利用“好评返现”的方式引导消费者对产品进行好评。当事人以好评返现的方式引导消费者的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，鉴于当事人在案发后能够积极配合行政机关调查，在事发后积极消除影响，其违法行为并未造成较大危害后果，依据《山东省市场监督管理局行使行政处罚裁量权适用规则》第十一条“ 当事人有下列情形之一的，应当依法从轻或者减轻处罚：第（六）项积极配合调查，如实陈述违法事实，并如实提供有关证据资料的；”之规定；及《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条“经营者违反本法规定从事不正当竞争，有主动消除或者减轻违法行为危害后果等法定情形的，依法从轻或者减轻行政处罚；违法行为轻微并及时纠正，没有造成危害后果的，不予行政处罚。”鉴于在发现问题后，当事人能够主动消除影响及时改正违法行为、积极配合执法部门调查、且违法情节轻微尚未造成危害后果；予以减轻处罚。微山县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定责令当事人停止违法行为，作出罚款10000元的行政处罚。 近年来，随着互联网技术的突飞猛进，网购、直播带货日趋流行。传统虚假宣传行为在技术加持下花样翻新，严重影响互联网经济公平竞争市场秩序。为规范互联网经济发展环境，助力消费升级，推动经济高质量发展，满足人民群众对美好生活的需求，必须持续加大反不正当竞争执法力度，严厉打击刷单炒信等虚假宣传行为。在依法查处刷单炒信等虚假宣传行为的同时，要督促其切实改正违法行为，确保消除不良影响，净化网络市场交易环境。
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