微山县市场监督管理局对县十八届人大五次会议第185045号《关于做强渔湖产业品牌的建议》的答复

徐化峰代表：

您提出的关于做强渔湖产业品牌的建议收悉，现将办理意见和落实情况答复如下：

微山湖是南四湖的别称，由微山、昭阳、独山、南阳湖组成，微山湖是中国北方最大的淡水湖。湖内有鱼类 78 种，水生经济植物 74 种，鸟类 87 种，素有“日出斗金”之美誉，尤以麻鸭、鲤鱼、毛蟹、甲鱼（鳖）、乌鳢、大青虾、鲫鱼、银鱼、白莲藕等最为著名。微山湖风光秀丽，文化深厚，景色独特，是山东省首批自然风景名胜区，被批准为省级生态功能保护区和全国生态示范区建设试点县，微山湖景区被评为国家AAAA级旅游景区。近年来，微山县委、县政府十分重视商标创建工作，大力实施“品牌兴县”战略，坚持把实施商标战略作为调整、优化产业结构和产品结构，提升经济发展水平，加快优势资源转换的重要措施。按照“政府牵头、部门协调、工商引导、企业争创、社会支持”的战略推进方针，在政策、宣传、服务上多方面为企业争创名牌创造条件，培育龙头企业，设立政府奖励基金,实行激励机制,调动了企业争创弛名商标的积极性。商标战略对提升企业品位、扩大知名度、提高经济效益起到了积极地促进作用，提升了企业的市场竞争力和微山的对外影响力。现已形成微山麻鸭、微山麻鸭蛋等区域特色产业。近年来，县委县政府充分发挥产业和文化优势，扎实推进商标战略实施和区域品牌工作，取得可喜成绩。2020年，全县商标申请1139件，注册件数710件，共拥有有效注册商标3315件；拥有中国地理标志证明商标23件，中国地理标志保护产品3件涉及到农林渔湖的方方面面。2019年1月28日，国家知识产权局商标局下发了《关于“微山湖及图”商标案件请示的批复》（商标驰字﹝2019﹞45号），同意山东微山湖经贸实业有限公司使用在板鸭、 蛋、皮蛋(松花蛋)商品上的第7374049“微山湖”商标予以驰名商标扩大保护。“微山湖及图”商标喜获中国驰名商标成功认定，实现了微山县中国驰名商标拥有量零的突破，不仅给企业在品牌保护和发展带来促进无形资产大幅度增值、实现商品服务的跨类保护、为商标国际申请及品牌保护打下基础等诸多重要的现实意义，更加大了企业的声誉度和美誉度。借此契机先后通过县政府官方网站、济宁新闻网、东方圣城网、济宁大众网、齐鲁网、创名商标转让网、东方新闻网、济宁文明网、济宁电视台等媒体平台进一步扩大了“微山湖”的知名度和影响力。

2017年以来，结合服务新旧动能转换重大工程和乡村振兴战略实施，县市场监管局在全县开展“商标增量提质”行动，全面推进商标注册增量、商标发展提质工作。通过“大走访”、“大回访”、专题培训、“结亲连心”等活动，进村入户，讲解地理标志知识，引导涉农主体认识地理标志商标的重要意义和作用，激发涉农主体培育、注册、运用地理标志的积极性。

县市场监管局积极围绕县委、县政府大力实施“品牌兴县”战略的部署要求，自觉把地标富民兴农工作融入全县发展大局，认真履行地理标志培育、保护职能，主动加强与渔管委、农业局、工信局、行业协会的沟通协作。组织对全县农产品资源状况、数量类型、品质特征等情况进行全面普查，聘请专家进行评估、论证，从中挖掘、筛选符合地理标志保护条件的特色农产品资源，形成培育、储备、注册保护的地理标志商标发展模式，共同推进地理标志工作，着力打造区域特色地理标志品牌。

按照“培育一批、储备一批、申请一批”的模式，对具有一定规模和发展潜力的特色农产品，实施重点培育；对区域特征明显、产业特色突出、申报条件成熟的优势农产品，引导行业协会申请注册地理标志商标。比如，围绕微山湖丰富的地理资源，在杞柳种植、蒲草开发利用等方面，有重点地加强地理标志商标的培育、注册和保护工作就是一个鲜活的案列。建立了覆盖全县的地理标志专用权保护网络，认真受理涉农商标的侵权投诉、举报，与相关协会联手打假维权，开展保护地理标志商标专用权专项行动，重点查处滥用商标标识、仿冒包装装潢等违法行为。

大力实施“好品济宁”宣传计划，针对本县驰名、地标、名牌、老字号、新品牌，讲好品牌故事，开展宣传推介，以提升品牌形象推动我县品牌高端化。同时，借助展销会、贸洽会、名优特产展、大型推介活动等平台载体，先后组织地理标志商标产品生产、加工企业参加了中国国际商标品牌节、山东省广告节、中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国农民丰收节等活动。大力推广“地理标志+涉农龙头企业+农户”、“协会+地理标志+农户（农民专业合作社）等产业化经营模式，鼓励和扶持涉农龙头企业、农民专业合作社、种养植大户规范使用地理标志商标，推行规模生产、标准化管理、集中统一配送和市场营销，提高农业组织化程度和市场竞争能力。

微山县市场监督管理局

2021年5月28日